MÓDULO 6. Representación de género en la publicidad y otros discursos gráficos

Este módulo analiza el discurso informativo y publicitario y la diferente representación de género que se deriva. Examina la labor de las agencias de publicidad en la construcción del binarismo de género y en la perpetuación de los roles y estereotipos no sólo en los productos sino también en la segregación profesional. Los nuevos formatos digitales de realidad virtual, video-360 y proyectos interactivos se nos presentan como plataformas eficaces para difundir discursos no discriminatorios y llegar a una población más diversa. De la misma manera que a través del cómic, la ilustración y los audiovisuales podemos difundir la diversidad de géneros y sexualidades. Repensar desde dónde y cómo construimos al otro.

CONTENIDOS

  • Género y representación publicitaria
  • Agencias de publicidad: La segregación profesional de la actividad publicitaria
  • Realidad virtual, video-360 y proyectos interactivos
  • La representación de los cuerpos en diferentes formatos comunicativos
  • Géneros y sexualidades en las informaciones: la representación del otro
  • Construcción de la diversidad de género en el cómic y la ilustración
  • Laboratorio de feminismos: desde donde partíamos y a donde vamos

CALENDARIO

Se impartirá del 2 al 25 de marzo de 2021, los martes y jueves de 16:00 a 20:15h y miércoles de 16:00 a 19:00h.

ASIGNATURAS

Realidad virtual, video-360 y proyectos interactivos (10h)

Webdocs: nuevo lenguaje documental (6h)

Claudia Prat

En esta asignatura aprenderemos las posibilidades y las limitaciones que las nuevas tecnologías ofrecen para las historias periodísticas y de no ficción. Conoceremos proyectos webdocumentales y transmedia, y descubriremos los caminos que nos ofrece la realidad virtual, la realidad aumentada o la realidad mixta para el periodismo feminista. Durante la parte práctica de la asignatura utilizaremos la tecnología disponible para dar cobertura a los días previos al Día Internacional de la Mujer Trabajadora en Barcelona.

Las representaciones del género en la publicidad (4h)

Joana Gallego

En esta asignatura se reflexionará sobre la representación de género en la publicidad, especialmente en cómo se originaron los modelos femeninos dominantes desde una mirada histórica. El discurso publicitario no es solo una propuesta comercial, sino que configura uno de los más potentes instrumentos de producción y reproducción de estereotipos de género. La retórica publicitaria no se dirige a la razón, sino a los afectos, los sentimientos, los instintos y al subconsciente, razón por la cual resulta tan poderosa y tan influyente. La publicidad no es solo un sector económico que sostiene la sociedad de consumo en la que vivimos, sino que es una de las modalidades comunicativas más eficaces a la hora de legitimar formas de vida y modelos de identificación.

Agencias de Publicidad. La segregación profesional de la actividad publicitaria (2h)

Joana Gallego

Relacionado con el tema de la representación publicitaria es necesario reflexionar sobre el trabajo en las agencias de publicidad. Las agencias son los actores del discurso publicitario que idean, crean y producen el discurso publicitario. Pero también son un microcosmos donde se reproducen las desigualdades de género y se distribuye por sexo la elaboración de los contenidos publicitarios. Cambiar esta distribución del trabajo publicitario puede contribuir a modificar los estereotipos que la publicidad contribuye a reforzar.

Seguimiento de los proyectos feministas de nuevos formatos online (5h)

Anna Sala

En este taller haremos un seguimiento de los proyectos online definidos y trabajados durante el módulo 2. Analizaremos y pondremos en común los problemas encontrados para su desarrollo; las fortalezas y las debilidades de cada proyecto así como la repercusión social que hayan tenido. Buscaremos soluciones para la continuidad de los proyectos.

Construcción de la diversidad de género en el cómic y la ilustración (6h)

Marika Vila

Análisis de la representación icónica del cuerpo femenino en el discurso del cómico. La construcción y codificación simbólica del artefacto «mujer» como cebo de lectores y como espacio de la transgresión en el diálogo masculino. Estrategias de resistencia del cómico feminista: análisis del trabajo de las firmas femeninas en el mercado español, desde las autoras pioneras a la nueva emergencia de voces femeninas en el momento actual. Seguimiento del impacto del activismo y su rastro en el diálogo común.

Géneros y sexualidades en las informaciones: la representación del otro (4h)

Arnau Roig

El audiovisual en todos sus medios ha conseguido a lo largo de la historia convertirse en espejo de la sociedad en que vivimos, pero también en herramienta que modela esta realidad. Los medios son aparatos ideológicos que (re) producen realidades y tejen continuamente discursos ideológicos sobre aquello que es aceptable / visible y aquello que queda fuera / invisible. Varias autoras se han dedicado a pensar como afecta esta representación a las minorías o grupos minorizados. El ejemplo de la representación de la gente trans es paradigmático en cuanto al cambio que ha sufrido recientemente y también en cómo se ha definido a través de instituciones como la médica o la legal. Además, esta representación cuestiona los límites del género y el sexo. Entrenaremos la mirada crítica con estas representaciones para comentar los arquetipos, estereotipos y modas de representación por habla de «el otro», esta alteritat que nos define precisamente por no ser yo. Discursos sobre el abyecto, la monstruosidad o la perversión que delimitan aquello que pensamos posible y aquello reprobable.

Laboratorio de feminismos (3h)

Susana García Medrano

En el mes de marzo, las y los estudiantes del máster habrán tenido 5 meses de clases y reflexiones continuas sobre como las diferencias y desigualdades de género afectan transversalmente su vida y su entorno. En esta clase se promoverá que reflexionan sobre el impacto que el máster está teniendo en sus relaciones cotidianas: familia, amistades, compañeros de trabajo, compañeras y compañeros de clase. Se pondrá énfasis en las diferencias promoviendo un ambiente de respeto e inclusión.

DOCENTES

Claudia Prat

Clàudia Prat es una video-periodista catalana establecida en Nueva York. Ha trabajado en proyectos de innovación y periodismo por TIME, Associated Press, New York Times, AJ+ y Univision. También ha colaborado en proyectos independientes de comunicación comunitaria como Latele.cat (actualmente Lamosca.tv, en Cataluña) y ha ofrecido talleres y seminarios por la Allied Media Conference en Detroit, Festival de Creative Commons y Nuevos Medios de Bogotá, VR Youth Cafe en Nairobi y para la Asociación de Periodistas Hispanos de Estados Unidos. http://webdocc.net http://twitter.com/webDOCC https://www.facebook.com/claudia.prat.526?ref=bookmarks

Joana Gallego

Juana Gallego es professora titular de la UAB, experta en Género y Comunicación. Es columnista de opinión del diario Público.es. Publicaciones recientes: «Las revistas femeninas del siglo XXI. De modelo de mujer a mujer catálogo», en Aquelarre. La emancipación de las mujeres en la cultura de masas (2020). «In the Wake of Ana Orantes. For an Ethical Representacion of Violence Against Women” in Gender an Violence in Spanish Culture (2017) También es autora de los libros: y autora de los siguientes libros: De reinas a ciudadanas. Medios de comunicación, ¿motor o rèmora para la igualdad? (2013) Periodismo Social (con Maria Luengo) (2014) Eva devuelve la costilla. El nuevo estado de conciencia de las mujeres (2009), entre otros.

Marika Vila

Doctora en Construcción y Representación de las Identidades Culturales de Género por la Universitat de Barcelona (2017). Máster en Estudios de Mujeres, Género y Ciudadanía, Licenciada en Humanidades, ilustradora, ninotaire y coordinadora de publicaciones, investiga el discurso dominante del lenguaje y el género en el cómico. Autora pionera, ha colaborado en múltiples sellos editoriales (El Periódico de Cataluña, El País, Rambla, Rampa, Totem, Amaika, Virus, Equipo etc.) ha sido miembro del «Colectivo de la Historieta» y del equipo «Butifarra» y pertenece a la llamada «Generación del Compromiso» que abre la puerta al cómico de autor a finales de los años 70. Realizadora y coordinadora de revistas mànga a Planeta de Agostini Comics (Bola de Dragón, Doraemon, Shin Shan, Shonen Magazin etc.) (1992/2000) Comisaria de exposiciones (Mujeres de tinta 1926-2014, Madrid, 2014)(Visualizando el maltrato, SN/Gijón, 2017) Derrumbando estereotipos, (SN/Gijón, 2018) Imparte seminarios, talleres y conferencias (Mujeres Trabajadoras, heroínas independientes, Los Julios de la UB/2013) (Las heroínas al mundo del cómico: una mirada crítica al Personaje del Superhéroe femenino, Martorell, 2017/Premió, 2018) (Desokupar el cuerpo: las autoras en el cómico español. Universidad Paris8, 2017/Oviedo, 2018) Últimas publicaciones: Del Boom al Crack. La explosión del cómico adulto en España (1977- 1996) (Diminuta, 2018) Derrumbando estereotipos (SN/Gijón, 2018). https://www.tebeosfera.com/documentos/encuentros_y_desencuentros._entrevista_con_marika_.html https://www.facebook.com/marika.vila.3

Arnau Roig

Doctor en Comunicación por la Universidad de Illinois con Máster en Estudios de Género y en Estudios Culturales. Trabajo como profesor asociado en la Universidad Autónoma de Barcelona, En la Universidad Pompeu Fabra y en la escuela de cine ESCAC donde imparte una optativa de cine y estudios de género. Su investigación se preocupa de la representación del colectivo LGTBI+ en los medios y ha colaborado con el CAC en la elaboración de las recomendaciones sobre el tema.

Anna Sala

Graduada en diseño gráfico por la Escuela Massana de Barcelona y graduada en Multimedia por la Escuela de Arte ESRA de París. Estudió el Posgrado en dirección de arte a la Escuela Elisava a Barcelona. Ha trabajado en varios estudios y agencias de publicidad a ciudades como Barcelona, París, Wrexam, Estambul y Nueva York. Ha sido galardonada con varias becas de diseño y ha recibido el premio por la producción de proyectos de Caja Madrid Generación 2007 con el proyecto Estambul Map que fue expuesto a la Feria Arco 2008. Desde el año 2005, es socia de “L’Apòstrof”, dedicada a las áreas de diseño, comunicación y dirección de arte. También es miembro del colectivo Donestech de mujeres y nuevas tecnologías y la ssociación Alia de mujeres por la investigación y la acción.

Susana García Medrano

Soy psicoterapeuta, educadora feminista, facilitadora grupal y socióloga. Cuento con una amplia experiencia en el diseño, coordinación, impartición y evaluación de programas educativos en sectores diversos como universidades, organizaciones civiles e instituciones de gobierno. He coordinado equipos de trabajo multidisciplinarios para el desarrollo de proyectos locales y nacionales. Me he especializado en el tratamiento de la violencia sexual y la promoción del autocuidado. En los últimos diez años he colaborado como consultora para organizaciones civiles en México. Soy docente invitada en la Universidad Autónoma de Barcelona. Desde febrero de 2017 he trabajado en la promoción de la salud integral de migrantes en Glasgow, Escocia, donde actualmente radico.