MÓDULO 6. Representación de género en la publicidad y otros discursos gráficos

Este módulo analiza el discurso informativo y publicitario y la diferente representación de género que se deriva, examina la labor de las agencias de publicidad a la vez que se acerca a otros discursos gráficos como son las publicaciones sectoriales para mujeres y hombres, la literatura, el humor y el cómic.

CONTENIDOS

  • Género y representación publicitaria.
  • Género y creatividad: el mundo de las agencias de publicidad.
  • Webdoc al servicio de la información con perspectiva de género.
  • El cartelismo como herramienta eficaz para la difusión del feminismo.
  • La representación de los cuerpos en diferentes formatos comunicativos.
  • Los otros géneros y sexualidades en las informaciones.
  • Empoderamiento o sumisión: el discurso de la prensa sectorial dirigida a las mujeres.
  • Fotoperiodismo.
  • Construcción de la diversidad de género en el cómic y la literatura.

CALENDARIO

Se impartirá del 2 al 25 de marzo de 2021, los martes y jueves de 16:00 a 20:15h y miércoles de 16:00 a 19:00h.

ASIGNATURAS

Teoría del nuevo lenguaje documental (6h)

Claudia Prat

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Publicidad (4h)

Joana Gallego

Juana Gallego es professora titular de la UAB, experta en Género y Comunicación y autora de los siguientes libros (entre otros).
  • De reinas a ciudadanas. Medios de comunicación, ¿motor o rèmora para la igualdad? (2013)
  • Periodismo Social (con Maria Luengo) (2014)
  • Eva devuelve la costilla. El nuevo estado de conciencia de las mujeres (2009)
  • “In the Wake of Ana Orantes. For an Ethical Representacion of Violence Against Women” in Gender an Violence in Spanish Culture (2017)

Descripción de la asignatura

En esta asignatura de reflexionará sobre la representación de género en la publicidad, especialmente en cómo se originaron los modelos femeninos dominantes desde una mirada histórica.  Acompañaremos la sesión con una visita a la exposición El Boom de la Publicidad al Museu del Disseny que servirá como punto de partida para la discusión posterior.

Cartelismo social (4h)

Belén Saralegui

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Diseño y cartelismo (2h)

Belén Saralegui

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Ilustración y cómic (2h)

Marika Vila

Doctora en Construcción y Representación de las Identidades Culturales de Género por la Universitat de Barcelona, (2017) Máster en Estudios de Mujeres, Género y Ciudadanía, Licenciada en Humanidades, ilustradora, ninotaire y coordinadora de publicaciones, investiga el discurso dominante del lenguaje y el género en el cómico. Autora pionera, ha colaborado en múltiples sellos editoriales (El Periódico de Cataluña, El País, Rambla, Rampa, Totem, Amaika, Virus, Equipo etc.) ha sido miembro del «Colectivo de la Historieta» y del equipo «Butifarra» y pertenece a la llamada «Generación del Compromiso» que abre la puerta al cómico de autor a finales de los años 70. Realizadora y coordinadora de revistas mànga a Planeta de Agostini Comics (Bola de Dragón, Doraemon, Shin Shan, Shonen Magazin etc.) (1992/2000) Comisaria de exposiciones (Mujeres de tinta 1926-2014, Madrid, 2014)(Visualizando el maltrato, SN/Gijón, 2017) Derrumbando estereotipos, (SN/Gijón, 2018) Imparte seminarios, talleres y conferencias (Mujeres Trabajadoras, heroínas independientes, Los Julios de la UB/2013) (Las heroínas al mundo del cómico: una mirada crítica al Personaje del Superhéroe femenino, Martorell, 2017/Premió, 2018) (Desokupar el cuerpo: las autoras en el cómico español. Universidad Paris8, 2017/Oviedo, 2018) Últimas publicaciones: Del Boom al Crack. La explosión del cómico adulto en España (1977- 1996) (Diminuta, 2018) Derrumbando estereotipos (SN/Gijón, 2018). Web | Facebook

Descripción de la asignatura

  1. Análisis de la representación icónica del cuerpo femenino en el discurso del cómico. La construcción y codificación simbólica del artefacto «mujer» como cebo de lectores y como espacio de la transgresión en el diálogo masculino.
  2. Estrategias de resistencia del cómico feminista: análisis del trabajo de las firmas femeninas en el mercado español, desde las autoras pioneras a la nueva emergencia de voces femeninas en el momento actual. Seguimiento del impacto del activismo y su rastro en el diálogo común.

Género y Agencias de Publicidad (4h)

Patricia Luján

Directora Creativa Ejecutiva, Patricia y Carlitos. Socia Fundadora, Extraordinary Business. Tras 15 años trabajando en agencias de publicidad de Madrid, Amsterdam, Londres y Barcelona, en 2007 fundó la compañía creativa Carlitos y Patricia. Las nubes de Vueling, la República Independiente de IKEA y una Cápsula del Tiempo que está en Caixa Forum y se abrirá en el año 2159 son sus proyectos preferidos. En 2016 Patricia hizo RESET para reinventarse y comenzar nuevos. 1010 Ways To Buy Without Money, una iniciativa global sin ánimo de lucro que propone un mercado basado en precios sin dinero. House of Magazines, la primera red digital de revistas en Instagram. School of Feminism, una plataforma que tiene como objetivo llevar el feminismo a la sociedad a través de la educación, la comunicación y la creatividad. Actualmente es profesora asociada del departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB y profesora de Campañas y Elaboración de Book en Barcelona School of Creativity.

Descripción de la asignatura

Durante dos sesiones analizaremos las rutinas de trabajo en las agencias de publicidad, cómo se piensan las campañas, la estructura de las agencias analizadas desde el género, la situación de las mujeres creativas en las agencias, iniciativas locales y globales que promueven la igualdad y la diversidad como motor de la sociedad y del mercado.

Representación del otro (4h)

Pol Galofre

Pol Galofre Molero (Barcelona, 1987) es graduado en cine y audiovisuales por el JAQUE especializado en sonido y documental, también es activista trans y feminista. Es uno de los dinamizadores y coordinadores del Espacio Trans y de Cultura Trans junto con Miquel Missé con quien también ha editado el libro Políticas Trans – Una antología de textos desde los estudios trans norteamericanos (EGALES, 2016). Ha dirigido el corto documental Trabajos por gente valiente, por el Ayuntamiento de Barcelona. Ha trabajado como coordinador de proyectos a La Xixa, hacemos comunidad, y como formador y técnico de gestión al Colectivo y+. Es formador en el ámbito de la diversidad sexual y de género con perspectiva interseccional, docente en el Máster Género y Comunicación de la UAB y al Espacio DEBUT de la Sala Beckett. Actualmente trabaja como informador-dinamizador en el Centro LGTBI de Barcelona y colabora estrechamente con La Bonne, Centro de Cultura de Mujeres, tanto a nivel activista como de técnico de sonido.

Descripción de la asignatura

Las películas, series y medios audiovisuales en general generan realidades, difunden ideas y sirven para modelar el imaginario colectivo. Pueden ser una herramienta muy potente para ganar visibilidad para las minorías, pero también pueden hacer mucho de mal. La representación del hecho trans en el mundo audiovisual ha hecho un cambio significativo en los últimos años que funciona como caso paradigmático para reflexionar cuál es la representación que hacemos y recibimos de aquello nos es foráneo. Para profundizar y entrenar la mirada se propone el visionado y posterior comentario de varios fragmentos, tanto de películas, como de series de televisión haciendo un pequeño recorrido desde los inicios del cine para ver qué arquetipos y clichés funcionan en la representación del hecho trans y como esto se traduce a la vida fuera de las pantallas. Mediante el cine sentaremos también las bases para explicar y comprender el funcionamiento del sistema sexo-género y la construcción del imaginario trans.

Webdocs: nuevo lenguaje documental (12h)

Claudia Prat

Clàudia Prat es una video-periodista catalana establecida en Nueva York. Ha trabajado en proyectos de innovación y periodismo por Associated Press, New York Times, AJ+ y Univision. También ha colaborado en proyectos independientes de comunicación comunitaria como Latele.cat (actualmente LAMOSCA.TV, en Cataluña) y ha ofrecido talleres y seminarios por la Allied Media Conference en Detroit, Festival de Creative Commons y Nuevos Medios de Bogotá, VR Youth Cafe en Nairobi y para la Asociación de Periodistas Hispanos de Estados Unidos.

Descripción de la asignatura

En esta asignatura aprenderemos las posibilidades y las limitaciones que las nuevas tecnologías ofrecen para las historias periodísticas y de no-ficción. Conoceremos proyectos webdocumentals y transmedia, y descubriremos los caminos que nos ofrece la realidad virtual, la realidad aumentada o la realidad mixta para nuestro periodismo. La parte práctica de la asignatura girará alrededor de un trabajo documental y colectivo de lxs alumnxs sobre el Día Internacional de la Mujer Trabajadora a Barcelona.